融入统一打造的旅游产业链
据统计，去年前三季度陕西接待境内外游客 42961. 36万人次，同比增长16. 51%。在一些旅游业发展繁荣的国家和地区，旅游商品的销售收入占到旅游总收入的50%，而我省相关的销售收入在全省旅游总收入中占比相对较低，旅游商品及伴手礼市场具有极大的开发潜力。
调查显示：在购买旅游商品时，旅游商品的质量和价格是影响游客购买的首要因素。70%的游客是从小商贩、小摊点处购买旅游纪念品，然而这些商品质量不高，影响了游客对陕西的印象。
目前我省大多数景区售卖的产品都是来自一些手工小作坊，大企业生产的产品因为价格相对较高而被这些商铺拒之门外。
“必须把伴手礼做成融入文化内涵的精品，才能被市场认可。产品既要体现古老文化的内涵，还必须兼具现代文化的要素，符合现代人的审美和喜好，要把这个产业纳入到旅游产业链上统一打造。”省社科院经济研究所副所长吴刚说。
目前，我省也有一些景区开始研发有自身特色的旅游纪念品，有玩偶、扇子、文件夹、T恤衫、背包、手机壳等，也有售价较高的精美特色工艺品，但是销售情况目前并不理想。“伴手礼一定要跟当地的整体产业相联系，其实现在许多游客已经很少购买纯纪念品了，更乐意选购一些在当地有品牌效应、有实用价值的商品作为伴手礼。”张燕说。
政府有关部门要加大对陕西旅游商品产业的扶持力度，对陕西丰富的旅游文化资源进行研究并开发设计出颇具地方特色的伴手礼，多角度完善陕西伴手礼市场，抓紧补齐我省在这方面的短板，从而改善陕西旅游商品市场的整体形象。（文/徐颖）
