贺冰凇视觉艺术原创：异国鸟咖啡
重在挖掘文物背后的故事
韩寒、蛋蛋哥哥等专业人士表示，《国家宝藏》给文物文创提出了很好的启示，那就是在文物文创产品的开发上，要注重挖掘文物背后的历史和文化，讲好文物背后的故事，才能更好地传播西安声音，讲好陕西故事，让文物不再只是静静地展陈在博物馆里，被动地接受游客的观瞻。
韩寒表示，优秀传统文化凝聚着中华民族自强不息的精神追求和历久弥新的精神财富，陕西作为文化大省，所拥有的底蕴非常深厚，特别是丰富的文物资源，更是得天独厚的宝贵文化财富。韩寒建议西安乃至陕西省在文物文创上首先要完善设计、制作、销售、宣发产业链，吸引不同行业领域的专业人才投身到文物文创中来，通过持续不断的努力，形成一个良性发展的文创产业生态圈。“文创里面的‘创’字即代表了创意，也代表了风险，文化创意是一个见效周期长需要广泛培育的行业，不仅需要规模大的企业，也需要扶持小微文创企业加入进来，在此过程中进行比拼和优胜劣汰，在良性竞争中推动西安和陕西文物文创产业的发展。”
贺冰凇认为，单靠文物管理研究行业来推动文物文创，力量还是不够，应该多吸引设计、文化学者、销售等专业人员参与交流与沟通，真正了解市场对文物文创产品的需求，同时引进先进的文创开发理念，多方发力共同推动文物文创产品的开发等。
蛋蛋哥哥表示：“没有文化的植入与传递，文物文创就是海市蜃楼，我们有故事，可是不会讲故事，我们有历史，可是我们不会讲历史。 文物文创之所以落后，主要是在复活博物馆、讲好故事上的短板造成的。博物馆文创的本质绝对不是一般意义上的‘产品’，购买文创的人首先购买的是‘文化认同’，喜欢兵马俑人家才会购买基于兵马俑进行的文创，故宫博物馆的经验表明，在文物文创上需要‘研究+创意+营销’，没有专家们基础研究与文化发掘，文创设计就是无源之水、无本之木，没有好的推广营销与舒适的购物体验与快捷的支付手段，再好的产品也会输在最后一公里。”
蛋蛋哥哥认为，陕西的文创从开发的方向需要有自己系统性统筹，在文创开发的方向上，可以集中在史前遗址+黄帝文化为群组的“中华民族精神家园”系列；以大、小雁塔，大明宫及华清池等群组的“盛唐文化”系列等。“同时不要忽略了‘文宣’的重要性，好的文案宣传与推广本身就是一种文化价值的实现和传递，陕西的文创不仅要重视‘文化’与‘创意’还要有‘有趣时尚的宣传’”。
在刚刚过去的2017年，西安市文物局与浙江省创意设计协会和西安市文化创意产业协会签署了战略合作协议，西安博物院和西安文化科技创业城公司签署了战略合作协议。至此，西安的文物文创产品开发进入了新的发展机遇期。（秦鹰）
