马嵬驿
资源作“皮” 产业为“骨”
一条小吃街、一头驴、一排仿古建筑，似乎成了陕西特色小镇的固有“特色”。这些小镇多半依据原有村镇，将原始基础改造成旅游古镇，缺乏以其他产业为支柱的特色小镇布局。仅凭“千人一面”的小吃和人造景观，很难真正满足“挑剔”的游客。说白了无非就是袁家村、马嵬驿的复制版，而且复制的还有些走样。
据记者了解，目前陕西所谓的特色小镇，基本是以一县一小镇的规模在建。有的小镇已经接近烂尾，有的小镇却准备投入，你方唱罢我登场，而真正特色鲜明的小镇只有个别几个。文化资源只是一张好看的“皮”，你把它挖掘出来，宣传出去，把游客吸引过来，让游客能够在这里产生消费。但与此同时，除了单一的文化资源，不筹划不布局，小镇没有让游客真正感兴趣的实质项目，大家看完之后简单吃饭就走，从经济效益上来看，同样收益甚微，不容乐观。
2017年，习近平主席提到“鎏金铜蚕”后，不少学者专家、媒体和游客都慕名前来，在石泉探寻金蚕出土的故事，感受蚕桑文化的悠久历史，顺便体验乡村蚕桑旅游的魅力。
但是真正让金蚕小镇“特”起来的，一定是该镇在蚕桑方面形成的制种、养蚕、烘茧、缫丝、织绸等一套完整的产业链条。
华阳古镇
以洋县华阳镇为例，当地最有特色的就是“秦岭四宝”，此外，在古镇“古”的文化基础上主力发展旅游产业。但是该镇讲述“秦岭四宝”故事的方式还是很单调，但凡宣传就是“通稿”语言，如果不是亲见，游客们甚至都不知道华阳镇还有熊猫，即使有印象也只是停留在纸面上。对比川渝等地，在大面积系统宣传互动的基础上，熊猫等特色已经变成了当地的旅游关键词，他山之石可以攻玉，通过网络科技等方式，“秦岭四宝”同样可以实现与观众的线上互动，深化当地独有的特色。
即使是简单的玩和游览，也需要把项目当做产业来做，get到游客的需求点。
毕竟，从长远来看，只有深挖产业潜力，“特”起来之后才能“硬”起来。
