泾阳茯茶小镇
特色内核不止表面
产业基础不是短时间内就可以建立的，比如绍兴的黄酒小镇和浙江其他以丝绸、茶业为主产业的小镇，它们无一不是具有多年的历史传承。如果想要在短期内，将景区的文化资源变现为产业，首当其冲的就是不要让文化特色浮于表面，通过挖掘独有的文化特色，将景区特色做优做精，让游客念念不忘。
例如，延安西北局革命旧址里有一个影院，专门播放一些红色记忆之类的纪录片，但是这些纪录片不能拷贝，在别的地方也看不到，因此只能在西北局革命旧址看，你到别处都不会有。如此一来，当地产业项目的独有性和优越性一览无余。
袁家村戏台子
再以网红民俗村袁家村为例，当地最开始给自己的定位就是做“民俗”。通过定位将关中地区民俗传统文化与现代旅游结合起来，再将该地区特有的民俗小吃、茶馆、技艺、游乐与现代的文化创意、休闲体验方式结合在一起。设计规划之初，所有的构架都是以“来不来人”为核心，通过几年的精心运营，袁家村聚集了大量的人气，开辟出乡村旅游的“袁家村模式”。
反观模仿袁家村的重泉古镇、和仙坊、张家窑等等，因为特色不够明显，人气不足、盈利效益差强人意。再比如将军山古镇，以古来将军第一人关公为主题，打造“忠”“孝”“礼”“义”的传统文化。虽然镇上的美食街人气不错，但是整体来看，该镇景区文化内涵挖掘不足，在项目中除了关帝庙和几处文字介绍外，“关公文化”的内涵并未得到深挖，文化特色浮于表面，缺乏创新与融合。
美食只是小镇的装点而非小镇的本质，如此本末倒置地发展下去，一个充满文化内涵的小镇，很可能会沦为一个路人用餐的中转站。
对于旅游而言，人无我有，人有我优，人优我奇，才是发展的必由之路。很多小镇的特色明显，也拥有丰厚的文化底蕴，故事典籍能讲一堆，但是旅游业的发展仍然难以长远，究其原因，还是特色浮于表面。对于文旅主题的景区而言，体验性和参与感是吸引游客的重要条件，如果每个景区的项目都毫无特色，同质化严重，所谓的产业发展也就无从谈起，惠民项目到最后难免落得了坑民的名声，游客越来越少，商家惨淡经营，最后留给当地的只剩一地鸡毛。
诚然，特色小镇的建设一定要有耐心，不能早上撒把米，中午就要等着蛋。前期，认真规划，深度挖掘文化内涵，根据当地的文化内涵，合理且长远地规划小镇，让特色更明显，决不能为做小镇而做小镇。为产业带动、文化延伸做铺垫，把产业规划做到深处，让产业和文化融入小镇的特色核心，如此才是真正的特色小镇。不然就像有些小镇，文化和产业做到最后，都输给了小镇内拉磨的那头驴了，那才是真的悲哀。
像金蚕小镇这样的“丝路”小镇，除了做出特色，在国际化方面还要狠下功夫，真正立足当地独特的文化遗产，讲好中国故事。说容易，做好难，讲好中国故事需要当地建设者真正领会“鎏金铜蚕”的故事，用中国的视角结合国际化的格局把这个故事讲好。不然就真的辜负了“鎏金铜蚕”这么有价值的文物，辜负了陕南丰富的蚕丝文化。
对于陕西而言，特色小镇一拥而上的现象着实需要警惕，不求数量但求特色，通过文化输出和产业的辐射形成小镇的影响力，让小镇小而精、小而美，通过特色小镇为当地经济发展探出一条新路，由此成为当地文化展示的窗口，成为讲好地方故事的平台，成为带动当地县域经济发展和群众致富增收的好渠道，这才是特色小镇真正的内核与特色。（张伟 吴德锋）
