华清池《长恨歌》演出剧照
年轻人推动的动态“消费”
眼下，游客外出旅游，除了各色自拍、合照，又多了一个新的出口。西安永兴坊“摔碗酒”的招牌下面，一位游客正拿着瓷碗畅饮，当她把喝干了的酒碗摔出去后，立刻兴奋地询问同伴：“拍好了吗，怎么样？”不久前，她刚给同伴指导了很久抖音该怎么拍摄。
据介绍，围绕西安旅游的推广，西安市联合新媒体平台推出了一系列活动，用短视频向全球传播西安魅力，其中一项短视频赛事，仅5天，国内已有超过3万人参与，观看次数超过2亿人次，点赞数突破1400万人次。西安迅速成为 “网红”城市，一大批“网红”项目、“网红”景区成为海内外年轻游客关注的焦点，使西安旅游吸引力不断增强。
2017年，赵雷的一首《成都》响彻大江南北，这首别具风情的歌曲，也让名城成都翻红再翻红。而如今，响彻大街小巷，是“西安人的城墙下是西安人的火车，西安人不管到哪都不能不吃泡馍”（范炜 程渤智《西安人的歌》歌词）。
目前在该平台上，西安的挑战参与人数已达到10.5万人，相关视频包括风俗文化、小吃餐饮、名胜古迹等等，五花八门，《西安人的歌》也由此成为当红曲目。甚至有游客千里迢迢奔赴西安，只因想体验一把视频中看到的“摔碗”。
用音乐来传递城市声音，这两首歌曲并不是先例。而音乐的传播力后面，是一群特殊人群：年轻人。年轻人活力四射，追求新奇。只要旅游产品线足够长，足够吸引人，他们可以贡献更高的景区黏度和更强的市场活力。而这，正是把一座古城从静态“名迹”推到动态 “消费”上的关键题眼。
数据显示，抖音24岁以下用户占比68.97%，30岁以下用户占比达到73.69%。这也恰好是旅游的主要消费群体以及未来的潜在消费群体，得以吸引相关企业和机构进驻。“目前大家的时间都趋于碎片化，比如坐地铁、等电梯的时候。短视频重点很突出，令用户可以在很短的时间内浏览完毕，消耗的时间比较少，但刺激的点却比较多。”易观旅游大健康行业分析师邢晓亮表示。
如果说此前抖音网红旅游目的地的一夜成名，是大众创作的巧合，那么西安市旅发委与抖音的合作，则进一步夯实了旅游与抖音的联系。今年4月，西安市旅发委与抖音宣布达成合作，双方计划基于抖音的全系产品，大力对外宣传推广西安的文化旅游资源。下至游客，上至企业乃至整个城市，抖音的走俏，正在为陕西的旅游业带来一场上下一心的“狂欢”。
